我们经常看到一些公司网站的主页是一张巨大的照片，或者是一个令人难以置信的闪光灯，使得这样的网站设计，无论是公司经营者还是网站策划者，都会说这是公司形象的标志。" 如果从网络营销公司网站建设的思路来看，这种策划不仅不能代表公司形象，甚至在很大程度上损害了公司形象。原因很简单，如果一个网站仅仅依靠一个漂亮的页面规划来展示公司形象，那么公司形象的创建是太幼稚的方法，只需要聘请一个页面规划师，也许要比花费数万元外包给另一家公司来规划。一个漂亮的网站主页，这就完成了公司在线形象的工作。当然，现实情况并非如此。


在公司网站的主页上展示公司形象是必要的，但不可能仅仅依靠艺术的效果。能够表达公司专业形象的是网站内涵的专业素质，如用户获取信息的方便性、网站基本要素规划的合理性、网站的可信度等。

以方便用户获取信息为例，如果用户在网站上找不到他们所需要的信息，可能无法通过搜索引擎、分类目录等常用方法找到公司的网站，这样一个公司网站如何在用户的眼中建立形象，无论它多么美丽，那也只能自己欣赏。

这也表明，许多公司现在已经意识到，公司网站的在线营销效果更重要，而不仅仅是" 展示公司的形象 "。" 因为这样的网站实际上并不代表公司的形象。